Pored internacionalnih društvenih mreža koje se koriste u cijelom svijetu, u Rusiji su popularni i servisi nastali na domaćem terenu. Neki od njih već su poznati i na međunarodnom nivou.
Prosječan ruski korisnik društvenih mreža dnevno na njima provede nešto više od 1,5 sati, ljeti malo manje, a zimi malo više. Te podatke navodi kompanija Mediascope u svom istraživanju od ožujka 2023. godine.
Auditorij društvenih mreža raste iz godine u godinu, čak i pored toga što su pojedine strane društvene mreže onemogućile pristup građanima Ruske Federacije ili su same blokirane na teritoriju Rusije 2022. godine i sada su na njenom teritoriju nedostupne bez servisa VPN. Mnogi su korisnici jednostavno prešli (vratili se) na ruske društvene mreže.
1. VK (VK.com)
VK je skraćenica od VKontakte, što je bio originalni naziv tog servisa. To je najpopularnija društvena mreža u Rusiji. Osnovao ju je Pavel Durov još 2006. godine. Inspirirao ga je Facebook* koji se tada tek bio pojavio. Durovljevu je mrežu 2014. godine kupio Mail.ru, jedna od najvećih ruskih internetskih kompanija, i na kraju je njen naziv promijenjen u VK.
VK je prva na rang-listi društvenih mreža Rusije, kako po zastupljenosti u stanovništvu, tako i po vremenu koje korisnici provode na njoj. Koristi je 44% stanovnika Rusije starijih od 12 godina. Oni na ovoj mreži provode oko 45 minuta svakodnevno. Te podatke navodi Mediascope. Svakog mjeseca VK posjeti 79,5 milijuna stanovnika Rusije (ako se računaju i logiranja izvan Rusije, onda je to ukupno 101,7 milijuna korisnika mjesečno). Prema podacima SimilarWeba, VK je na 25. mejstu svjetske rang-liste najpopularnijih stranica.
Pored osobnih profila koji su posvećeni događanjima, ovdje ima i mnogo grupa za korisnike sličnih interesa, a također medija (usput, ovo je link na našu stranicu na ruskom jeziku), profila poznatih ličnosti, gradskih udruga, chatova i sl.
Kompanija je s društvenom mrežom integrirala vlastitu uslugu streamanja glazbe, videohosting, platformu za videoigre, kao i ogroman broj servisa i miniaplikacija. Jedna od njih, na primjer, omogućava korisniku da se natječe s prijateljima tko će prijeći više koraka dnevno. VK ima čak i vlastitu platformu za kupovinu i prodaju digitalnih tokena NFT.
Jedna od novih karakteristika VK-a su kratki vertikalni klipovi, kao na TikToku, koji dnevno bilježe stotine milijuna pregleda.
Inače, VK možete koristiti na 86 jezika.
2. Telegram (telegram.org)Telegram je također servis Pavla Durova. To je popularni messenger u kojem možete razmjenjivati poruke osobno i u grupama.
Broj korisnika Telegrama neprestano raste i trenutno se približava VK-u po zastupljenosti u Rusiji. Koristi ga 41% građana Rusije. Na ovom servisu Rusi u prosjeku dnevno provode 39 minuta. Telegram je najpopularniji kod ruske mladeži uzrasta do 24 godine, i kod ljudi koji rade u oblasti informacijskih tehnologija i interneta.
Inače, Telegram spada u pet najpopularnijih messengera na svijetu.
3. Odnoklassniki (OK.ru)
Ova prva društvena mreža u Rusiji stvorena je 2006. godine, šest mjeseci prije mreže VKontakte. Popularnija je kod starije generacije. Prema podacima Mediascopea, oko 18% Rusa dolazi na mrežu OK i provodi na njoj 32 minute dnevno (mi i tamo imamo svoju grupu na ruskom jeziku, pa čak i svoje stickere).
Mesečni auditorijum Odnoklasnika obuhvata preko 40 miliona ljudi, a uz to je ova mreža popularna i u zemljama Zajednice nezavisnih država (ZND). Ono što je karakteristično za OK su brendirane nalepnice, virtuelni pokloni i igre.
“Odnoklassniki” pripadaju holdingu VK.
4. Dzen (dzen.ru)
Dok se druge društvene mreže oslanjaju na kratke klipove i poruke, u Dzenu većinu sadržaja čine duži autorski tekstovi.
Doduše, mogu se objavljivati i videosnimke i mali postovi s fotografijama. Svaki autor može uključiti monetizaciju i ostvariti prihod od oglašavanja, ukoliko je njegov sadržaj popularan među čitateljima.
Dzen ima mnogo osobnih blogova koje vode ljubitelji putovanja, financijski stručnjaci, pisci, psiholozi, gatare s tarot kartama, stilisti… Naravno, tu su i službene stranice medija (mi i ovdje također objavljujemo zanimljive članke na ruskom jeziku).
Prema podacima Dzena, njegov je auditorij krajem 2022. dostigao 70 milijuna ljudi mjesečno, a broj aktivnih autora je 100 000 tjedno. Uglavnom su to ljudi stariji od 25 godina.
Dzen je u početku bio projekt IT giganta Yandex, ali ga je u jesen 2022. kupio VK.
Inače, prema podacima SimilarWeba, stranica dzen.ru je na 23. mjestu po popularnosti u svijetu.
5. RUTUBE
Ruski ekvivalent kanala YouTube zove se RUTUBE. Osnovan je još 2006. godine. Unatoč tome što je YouTube dostupan u Rusiji bez ograničenja i uživa veliku popularnost, RUTUBE trenutno doživljava preporod. Možda je razlog to što je YouTube 2022. godine isključio mogućnost monetizacije za korisnike iz Rusije.
Tijekom prošle godine broj korisnika RUTUBE-a porastao je za 36% i iznosio 23 milijuna ljudi (podaci koje navodi TASS). RUTUBE se fokusira na ljude od 25 do 34 godina starosti. Ima oko 300 000 videokanala, a među njihovim je autorima mnogo popularnih ruskih blogera i novinara.
